Kelebihan dan Kekurangan Media Iklan

Kelebihan dan Kekurangan Media Iklan

1.      Media Internet

1.1   Periklanan Pay-Per-Click (Search Engine)

Seiring pesatnya perkembangan media sosial, penggunaan iklan Pay-per-click (PPC) juga ikut berkembang. Iklan PPC merupakan bentuk layanan periklanan di mana iklan dijalankan dan ditampilkan di dalam mesin pencari (termasuk situs mitra mereka). Iklan PPC memungkinkan pengiklan membayar pengunjung pada sebagian besar cost-per-click basis, meskipun opsi cost-per-impression juga tersedia.

Kelebihan

• Membayar hanya untuk hasil (klik).
• Kemampuan untuk memilih iklan mana yang akan ditampilkan. Hal ini memberikan peluang lebih baik bagi Anda untuk mencapai audien yang dituju.
• Dapat menghasilkan tampilan langsung.
• Iklan mudah diubah, disesuaikan bahkan dihapus seketika tergantung hasil.
• Pelacakan efektivitas kampanye mudah. Hal ini memungkinkan Anda untuk lebih menganalisis pengendalian investasi (ROI).

Kekurangan

• Pencocokan yang luas. Hal ini dapat mengakibatkan iklan tidak relevan dengan pencarian yang dimaksudkan.
• Penawaran harga untuk memperoleh kata kunci dan istilah bisa lebih mahal.
• Persaingan penawaran harga  bisa mengakibatkan kompetitor menawarkan harga yang lebih tinggi tau lebih rendah daripada Anda dan itu bisa menurunkan posisi iklan dan mengurangi visibilitasnya.
• Terjadi kecurangan klik. Di mana pengguna dengan niat jahat dapat mengklik iklan Anda. Mereka bisa pesaing, atau pemilik website yang tidak puas dengan tampilan iklan Anda di laman mereka.
• Memerlukan pemantauan konstan. Jika tidak, Anda harus menggunakan jasa dari pihak lain yang pada gilirannya akan menaikkan biaya kampanye iklan Anda.

1.2 Periklanan media sosial

Internet telah berkembang menjadi media yang menghubungkan hubungan sosial. Media sosial telah mengalami pertumbuhan luar biasa dalam beberapa tahun terakhir.

Kelebihan

• Media sosial dapat membangun hubungan pelanggan dan menawarkan jangkauan yang luar biasa.
• Menawarkan jangkauan yang luas dengan potensi viral marketing.
• Traffic yang dihasilkan bisa sangat ditargetkan
• Alat media sosial relatif murah.

Kekurangan

• Penargetan sangat rendah karena keragaman dan luasnya khalayak sehingga ROI rendah akibat pengunjung yang tidak terkonversi.
• Pengunjung menggunakan media sosial untuk bersosialisasi dan tidak tertarik dengan iklan.
• Traffic umumnya dalam tahap belajar dari proses pembelian. Oleh karena itu jauh lebih penting untuk menginformasikan dan mengajarkan dibanding menjualnya langsung.
• Media sosial dapat menjadi alat branding yang sulit bagi bisnis kecil, dan tidaklah mudah membangun awareness. Untuk itu buatlah semenarik mungkin agar menghasilkan traffic.

2.      Media Elektronik

2.1   TELEVISI ( TV )

Kelebihan :

• Dapat dinikmati oleh siapa saja. 
• Dapat menjangkau daerah yang luas.
• Waktu siarannya sudah tertentu.
• Memiliki daya penyampaian dan pengaruh yang kuat karena dapat memberikan kombinasi antara suara dengan gambar ( yang bergerak )
• Memudahkan para audiensnya untuk memahami yang diiklankan
• Tidak memerlukan keahlian dan kemampuan membaca seperti pada media cetak. Dengan gambar-gambar, semua orang sudah cukup mengerti maknanya.

Kekurangan :

• Biaya relatif tinggi.
• Hanya dapat dinikmati sebentar (pesan berlalu sangat cepat).
• Khalayak yang selektif (tidak setajam media lainnya kemungkinan menjangkau segmen tidak tepat karena pemborosan geografis). 
• Kesulitan teknis.
• Tidak semua tempatdapat dicapai gelombang penyiaran televisi.
• Tidak semua orang memiliki pesawat televisi melihat harganya yang relatif mahal.

2.2   RADIO

Kelebihan :

• Biayanya relatif rendah (dalam artian hardware-nya serta dalam produksi siarannya)
• Dapat diterima oleh siapa saja.
• Dapat menjangkau daerah yang cukup luas.
• Bersifat Auditif:
• 1.Lebih leluasa dalam penyampaian pesan-pesannya tanpa banyak varian-variannya. 2.Menimbulkan audio imaginatif. Efek yang ditimbulkan lebih dahsyat dari pada efek visual. 
• Daya tembus yang besar tidak mengenal rintangan. Radio yang menggunakan gelombang SW, MW, mempunyai kemampuan penetrasi area yang luas sehingga pesan yang disampaikan dapat mengatasi jarak, ruang dan waktu
• Merupakan sarana yang cepat dalam menyebarluaskan informasi . 
• Radio dapat diterima dan didengar di areal tanpa listrik atau tidak selalu membutuhkan daya listrik.
• Praktis (portable dapat di bawa kemana-mana) dan audience selectivity.
• Mengatasi buta huruf artinya para pendengar radio tidak dituntut untuk bisa membaca.

Kekurangan :

• Waktunya terbatas.
• Tidak mengemukakan gambar. 
• Pendengar sering kurang mendengarkan secara penuh karena diselingi melakukan pekerjaan lain
• Noise Faktor (khusus gelombang MW dan SW) 
• Sulit untuk menyampaikan pesan-pesan yang komplek
• Alternatif audiance dalam pemilihan stasiun lebih banyak ( persaingan yang ketat )
• Sekilas dengar atau bersifat auditif saja sedangkan televii lebih lengkap
• Tidak dapat di gunakan untuk menyampaikan acara yang abstrak dan komples (rumit)
• Radio adalah termasuk media yang time organized, sehingga untuk penataan program acaranya mempertimbangkan hal-hal sebagai berikut:
• 1.Untuk penyampaian pesan yang bersifat informatif maka maximum durasinya adalah 15 menit.
• 2.Untuk acara yang bersifat entertainment bisa sampai 30 s.d 45 menit.

2.3 Telemarketing

Telemarketing atau penjualan melalui telepon adalah sebuah sistem yang efektif untuk mengenalkan perusahaan kepada calon pelanggan dan mengatur waktu pertemuan.

Kelebihan

• Menyediakan tempat di mana Anda dapat dengan mudah berinteraksi dengan calon pelanggan – menjawab pertanyaan, atau keprihatinan mereka tentang produk, atau layanan Anda.
• Sangat mudah bagi calon pelanggan menemukan orang yang tepat untuk diajak bicara.
• Lebih hemat biaya dibanding penjualan langsung.
• Hasil yang sangat terukur.
• Meningkatkan efisiensi karena Anda dapat menjangkau lebih banyak calon pelanggan melalui telepon.
• Alat yang hebat untuk meningkatkan hubungan dan menjaga kontak dengan pelanggan yang sudah ada, serta mengenalkan produk baru kepada mereka.
• Membuatnya mudah untuk memperluas wilayah penjualan.  Telemarketing memungkinkan Anda untuk menelepon calon pelanggan lokal, nasional bahkan glonbal.

Kekurangan

• Semakin banyak orang yang enggan untuk telemarketing.
• Lebih banyak orang yang menggunakan teknologi untuk menyaring penelepon yang tidak diinginkan, khususnya telemarketer.
• Banyak bisnis yang menggunakan telemarketing.
• Jika menggunakan jasa dari luar, ada kekurangan pengendalian karena yang melakukan panggilan bukan karyawan Anda.
• Mungkin perlu menyewa seorang profesioal untuk menyiapkan sebuah script yang dikarang dengan baik dan efektif.
• Biaya bisa sangat mahal jika menggunakan jasa dari luar.

3.      Media Cetak

3.1   Koran

Koran adalah salah satu media tradisional yang banyak digunakan oleh bisnis. Bisnis besar maupun kecil mengiklankan bisnis mereka di sini.

Kelebihan

• Memungkinkan anda menjangkau sejumlah orang di wilayah geografis tertentu.
• Anda memiliki fleksibilitas dalam menentukan cerita yang ingin Anda komunikasikan.
• Paparan iklan tidak terbatas, pembaca dapat kembali ke pesan anda lagi dan lagi jika diinginkan.
• Bantuan grafis dalam menciptakan dan memproduksi salinan iklan biasanya tersedia.
• Iklan membantu mencerminkan perubahan pasar. Iklan yang diputuskan untuk dijalankan hari ini dapat berada di tangan pelanggan anda dalam waktu satu atau dua hari.

Kekurangan

• Space iklan bisa mahal.
• Iklan Anda harus bersaing melawan kekacuan pengiklan lain, termasuk iklan besar yang dijalankan supermarket dan department store serta iklan pesaing.
• Re-produksi foto yang kurang membatasi kreativitas Anda.
• Koran adalah media yang berorientasi pada harga, kebanyakan iklan untuk penjualan.
• Koran biasanya dibaca sekali dan kemudian dibuang.
• Koran adalah media yang sangat terlihat sehingga pesaing Anda dapat dengan cepat bereaksi.
• Dengan meningkatnya popularitas internet, koran menghadapi penurunan pembaca dan penetrasi pasar. Semakin banyak pembaca sekarang yang beralih dari versi cetak ke versi online.

3.2 Iklan majalah

Majalah lebih fokus. Meskipun harga lebih mahal, majalah merupakan alternatif bagi iklan surat kabar. Media ini memungkinkan Anda untuk menjangkau audience yang sangat bertarget.

Kelebihan

• Memungkinkan penargetan pembaca yang lebih baik, karena Anda dapat memiliki publikasi majalah yang melayani audience yang spesifik atau editorial yang mengkhususkan diri dalam topik yang menarik bagi audience Anda. 
• Keterlibatan pembaca tinggi. Itu artinya lebih banyak perhatian kepada iklan Anda.
• Kualitas kertas lebih baik. Hal ini memungkinkan re-produksi warna yang lebih baik dan iklan lebih berwarna.

Kekurangan

• Waktu panjang berarti bahwa Anda harus memastikan rencana beberapa minggu atau bulan sebelumnya.
• Lead time yang lebih lambat mempertegas risiko iklan Anda dapat disalip oleh kejadian/peristiwa.
• Ada kebebasan yang terbatas dalam hal penempatan iklan dan format.
• Biaya space dan tata letak iklan lebih mahal.

3.3 Iklan direct mail

Direct mail sering disebut pemasaran langsung. Pemasaran langsung adalah teknik pemasaran di mana penjual mengirimkan pesan pemasaran langsung ke pembeli. Direct mail meliputi katalog atau literatur produk lainnya dengan peluang memesan, surat penjualan, dan surat penjualan dengan brosur.

Kelebihan

• Pesan iklan ditargetkan untuk mereka yang paling mungkin membeli produk atau jasa Anda.
• Pesan pemasaran dapat dipersonalisasi sehingga membantu meningkatkan respons positif.
• Efektivitas kampanye dapat dengan mudah diukur.
• Anda memiliki kontrol penuh atas penyajian pesan iklan.
• Kampanye iklan tersembunyi dari pesaing sehingga mereka terlambat untuk bereaksi.
• Keterlibatan aktif dapat diperoleh dari pasar sasaran.

Kekurangan

• Beberapa orang tidak menyukai tawaran dalam bentuk surat. Terkadang mereka membuangnya tanpa membuka terlebih dahulu.
• Sumber daya perlu dialokasikan untuk pemeliharaan daftar. Keberhasilan kampanye semaca ini tergantung pada kualitas milis.
• Memproduksi bahan direct mail memerlukan biaya lebih karena harus menggunakan tenaga ahli – copywriter, seniman, fotografer, printer, dll.
• Iklan ini bisa mahal, tergantung pada target pasar, kualitas daftar dan ukuran kampanye Anda.

4.      Media Luar Ruang (Out Door)

4.1   BILLBOARD

Kelebihan :

• Relatif Murah
• Media luar ruang / billboard sesungguhnya memerlukan pembiayaan yang relatif murah karena berlaku selama 1 tahun untuk sekali kontrak/pembayaran. 
• Penjadwalan Fleksibel
• Penjadwalan / penempatan media luar ruang relatif fleksibel karena dapat ditempatkan pada lokasi-lokasi yang dianggap paling tepat untuk suatu produk yang akan diiklankan.
• Mengingatkan produk secara terus-menerus 
• Billboard yang dipasang pada lokasi-lokasi strategis seperti perempatan jalan memiliki terpaan secara terus-menerus bagi pengguna jalan yang melewatinya.
• Mengajak langsung membeli
• Dengan ukuran yang besar dan pencahayaan yang sempurna billboard bahkan dapat menarik setiap pengguna jalan. Dampak yang jauh adalah mampu mempengaruhi langsung untuk mencoba atau membeli produk yang diiklankan dalam billboard.
• Potensi Kreatif
• Media luar ruang memiliki fleksibilitas pengembangan kreatifitas sesuai dengan kemampuan praktisi-praktisi kreatif. 

Kekurangan :

• Pesan Terbatas
• Karena waktu baca / penglihatan yang sekejap, pesan-pesan pada media luar ruang dibuat sangat terbatas atau singkat.
• Tidak efektif bagi pengendara mobil
• Pengendara mobil yang membutuhkan konsentrasi penuh, kadang-kadang mengesampingkan berbagai hal yang ia lewati, termasuk billboard yang mengiklankan produk tertentu, apalagi membaca secara jelas.  
• Kendaraan umum yang penuh sesak 
• Dalam kota-kota besar seperti Jakarta, di mana kendaraan umum adalah sarana transportasi bagi sebagian besar masyarakat, menyebabkan kondisi yang penuh sesak dan menyulitkan untuk sekedar melihat ke luar kendaraan.
• Sasaran Pengrusakan  
• Media-media luar ruang rentan terhadap pengrusakan dari masyarakat yang tidak menyenangi adanya media iklan yang dipasang. 

4.2   POSTER

Kelebihan:

• Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut kehendaknya.
• Membuat informasi yang cukup lengkap.
• Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada orang lain.
• Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah dapat dijadikan bukti.     

       Kekurangan: 

• Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian, karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati dan memahaminya.
• Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu yang relatif lama.
• Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidak lengkap
  
  
    
     4.3   SPANDUK
    
  Kelebihan:
• Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut kehendaknya. 
• Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah dapat dijadikan bukti.
• Media ini tahan lama dan dapat dilihat dari jarak jauh.
• Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada orang lain.   
  
  
    Kekurangan : 
   
• Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian, karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati dan memahaminya.
• Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu yang relatif lama. 
• Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.
  
  
    
  
  
  4.4   FLYER
  
  
  Kelebihan : 
• Dari segi biaya relatif murah Media ini dan berisi informasi yang lengkap, serta mudah dibawa
• Dapat memberi gambarankan gambaran yang ditawarkan perusahaan.
• Khalayak dapat mengatur tempo dalam membaca. Ia dapat mengulang bacaannya kembali dan mengatur cara membaca. Media yang dapat di tinjau ulang, pembaca dapat dengan tenang, membaca dengan teliti iklannya dan dapat membaca kembali bagian-bagian menurut kehendaknya.  
• Karena sifatnya yang tercetak pesan-pesannya bersifat permanen dan kekuatan utamanya adalah dapat dijadikan bukti.
• Saat pembaca tidak paham pada satu bagian dari isinya, pembaca dapat menanyakan pada orang lain.
• Penyerapan informasi lebih menyeluruh, karena ada kesempatan bagi komunikan untuk mempertimbangkan secara kritis apa makna informasi yang di baca.   
  
  
  Kekurangan : 
• Untuk menikmatinya diperlukan kemampuan membaca dan atensi atau perhatian.
• Karena tidak bersifat auditif dan visual, ia memintakan pula kemampuan imajinasi pembaca untuk menikmati dan memahaminya.
• Membutuhkan proses penyusunan dan penyebaran yang kompleks dan membutuhkan waktu yang relatif lama.
• Dan Jenis bahan yang digunakan biasanya mudah sobek, artinya gangguan mekanis tinggi, sehingga informasi yang diterima tidak lengkap.
• Orang cenderung mengabaikan informasi yang diberikan apabila bentuk flyer kurang menarik.     
      
    
  
  
  Nama     : Suryantha Ruswanda Putra
  Niman    : 10401042
  Kelas     : DIV MPH A Smt 6 
  
  
  
  
  
  
  
  

·       

·